黑龍江日報2月1日訊 入冬以來，哈爾濱冰雪游爆火大江南北，連春節都提前被全國游客『打包鎖定』。

　　說起哈爾濱『爆點』，很多人對『網紅大雪人』津津樂道。這個被譽為哈爾濱『頂流』的雪雕景觀，位於道裡區群力音樂公園，憨態可掬，笑容治愈，給冰城貼上了最暖心的標簽，以日最高兩萬人次的客流，穩坐打卡熱榜，名氣和熱度比肩哈爾濱冰雪大世界、中央大街。

　　『網紅大雪人』樹起了冰天雪地最美的坐標，書寫了冰雪經濟最熱的傳奇。一場『七十二變』隨之上演，引爆創意、消費、投資、業態等多領域、多維度蝶變。最新統計數據顯示，2023年，道裡區地區生產總值731億元，總量全市第二，同比增長5%。一般公共預算收入22.38億元，同比增長9.8%，總量全市第一；全口徑稅收110.24億元，同比增長10.71%。社會消費品零售總額402.8億元，佔全市總量16.9%，同比增長8.4%。新增市場主體2.13萬戶，同比增長7.12%。

　　『一個成功的文旅IP需要擁有故事、形象、情感、文化背景以及後續延伸的產業路徑，作為道裡區在發展創意設計產業過程中從無到有的產物，「網紅大雪人」集納了以上要素，帶來了旅游熱、消費熱。未來，道裡區將繼續探索城市IP與文旅融合發展新路徑，持續推動旅游消費昇級，助力區域經濟社會高質量發展、可持續振興。』對於『網紅大雪人』的流量密碼，道裡區委書記董繼文作出解讀。

　　從無到有書寫冰天雪地傳奇

　　『快看，「大雪人」開建了。』2023年12月4日，一條視頻在社交媒體爆出，瞬間登上熱搜榜。『歡迎回家』『期待我們的老朋友』……網友的一眾聲音，道出對『網紅大雪人』回歸的期待。眾多網絡達人找到了流量密碼，紮堆到群力音樂公園直播『網紅大雪人』的建設過程。『大雪人用「堆」其實不准確，大家看，雪人是在雪塊中一點點「雕鑿」出來的。』『這過程堪稱浪漫主義行為實錄。』每一場直播、每一次互動，讓網友的聚焦和熱情一浪高過一浪。

　　『道裡區聚焦發展創意設計產業的重要領域和關鍵環節，通過IP賦能等方式，推動創意設計深度融入經濟社會發展各領域，可以說「網紅大雪人」就是道裡區打造「創意設計之都」站位、慧眼、匠心和智慧的集中體現。』談及『網紅大雪人』，道裡區區長於軍倍感驕傲。

　　以歐式建築為風格特色的群力音樂公園，夏季綠植豐沛，是人們休閑打卡的熱門景點。然而到了冬季，卻因缺少引流元素而少人問津。2020年，『網紅大雪人』在群力音樂公園落成亮相，它的『超治愈』很快成了眾人的『心頭好』，公園冬日的冷寂首次被熱鬧驅散，大雪人的價值得到驗證。此後每到冬季，道裡區都如期在群力音樂公園建設『網紅大雪人』雪雕景觀。

　　『我們把大雪人的形象固化下來，精心「培養」成為人們心目中的一位「老友」。不僅冬季「回歸」時儀式感滿滿，春季開化即將拆除時，還為其「告別」，用一個完整的閉環講好這位「網紅」的故事，讓人們對大雪人充滿期待。』道裡區園林局局長徐莉說。

　　『面對寒冬風雪，大雪人一直笑顏以對，傳遞著溫暖而積極的力量。看到它的第一眼，我所有的煩惱、懮愁都被那治愈系的笑容帶走了。』唐山游客高秀華到哈爾濱旅游，第一站就打卡『網紅大雪人』。她坦言，不僅心暖得要融化了，而且整個人都被大雪人傳遞出的樂觀陽光、蓬勃向上深深感染了。

　　許冬季以陽光，給冰雪以笑臉。只需看大雪人一眼，就被別樣的溫暖牽手，被真摯的情感貼心，被激昂的力量圍裹。

　　漫長的冬季，從晨曦初露到華燈璀璨，這個長13米、寬10米、高18米，用雪量約2000立方米的超級大雪人吸引著如織游人。日打卡最高兩萬人次，問世三年來接待游客近千萬人次，全媒體報道全網累計閱讀量超5億，統計數據見證了大雪人作為文旅IP的品質和魔力。

　　一馬當先『創意之都』鋒芒再現

　　大雪人蛋糕、大雪人玩偶、大雪人冰箱貼……『網紅大雪人』火爆出圈後，以其為原型的文創產品相繼問世。道裡區成了創意競技場，『創意之都』鋒芒再現。

　　7時30分，中央大街難得的『安歇』時刻。然而，位於中央大街與中醫街交口處的『魔法列車』前卻人頭攢動。許多游客在寒風中排隊幾個小時，只為搶購被AR賦能的冰箱貼。

　　『聽說這款冰箱貼推出了「網紅大雪人」款，我立即下了預訂單，一掃就能看到大雪人和周邊的景觀。小小的冰箱貼能讓我把景點「打包」帶回家，這創意我必須買單。』湖南游客岳梅話裡話外透著興奮。

　　岳梅口中的創意冰箱貼，是2023年新落戶道裡區的龍粵(黑龍江)文旅科創產業發展有限公司推出的原創旅游紀念品。『哈爾濱旅游的持續爆火，讓我們推陳出新信心大增。』深圳市黑龍江商會常務秘書長王婧介紹，大雪人冰箱貼是系列網紅AR冰箱貼中的一員，此前推出的哈爾濱四季系列冰箱貼就頗受歡迎，許多顧客購買時詢問有沒有『網紅大雪人』冰箱貼。為此，該公司開足馬力設計、研發、生產，『網紅大雪人』冰箱貼就這樣誕生了。

　　隨著背後摩天輪轉動，憨態可掬的大雪人『體內』晶瑩剔透的雪花飄動起來，美輪美奐。掃描二維碼進入小程序，手機對著冰箱貼，屏幕上出現動畫效果，不僅摩天輪旋轉起來，大雪人及周邊實體雪景也逐一呈現。

　　『游客買到手的不僅僅是一個小小的冰箱貼，掃碼即見的場景會讓他們產生更多美好的回憶。』王婧說，現在該系列冰箱貼成了爆款，第一批1萬套5天內售罄，目前加上預售，已達到15萬套，對於生產冰箱貼的工廠來說都已突破上限。

　　不僅冰箱貼，以『網紅大雪人』為原型的紙雕燈、絲巾等文創產品，龍粵(黑龍江)文旅科創產業發展有限公司也正在加緊設計。

　　將傳統單調的冰箱貼與新潮酷炫的AR技術相結合，演繹出光影的魔幻與魅力。一個獨特的創意開創了全新的產品模式，更創造了驚人的市場需求。冰雪旅游大促中，道裡區一次次展示點石成金。

　　這個冬天，以建築藝術廣場為背景的俄式風情美照和視頻火遍網絡。道裡區流量在手，精心布局，依托曼哈頓時尚生活創意設計產業園打造龍江頭部旅拍基地，同步帶動周邊傳統商業轉型，實現百餘家國內知名旅拍企業紮堆入駐；多家甜品店按下創意開關，以凍梨、索菲亞教堂、『網紅大雪人』為素材的蛋糕賣斷了流兒，熱門產品訂單排到了二月份……『隨著哈爾濱揚名四海，作為區位優勢明顯的道裡區，我們當仁不讓，穩穩接住旅游熱溢出的「潑天」流量。從官方到民間，創意無處不在，花式層出不窮，讓冰雪為媒、流量帶動、創意助力的新態勢在我區落地生金。』道裡區委宣傳部部長杜文曦說。

　　風起雲湧投資信心高高『站』起

　　大雪人帶火多個行業，拉動一個區域發展。道裡區『網紅大雪人』文化IP火爆出圈，也激活了群力商圈的消費活力，『吃住行游購娛』和旅游新產品供給能力、質量大幅提昇。

　　近一個多月來，與大雪人相距僅幾百米的黑龍江遠大群力購物中心客流和營業額比2019年呈現雙位數增長。『大雪人建成後，商場客流有了明顯提昇，冬季保暖產品和滑雪等運動產品的銷量更是節節攀昇。』遠大群力購物中心有限公司推廣部經理張濱秋說，借助大雪人的引流作用，商場適時調整了櫥窗的陳列和貨源儲備。

　　2023年12月，由道裡區聯合深圳市黑龍江商會打造的哈爾濱主題文化創意產品『魔法列車』開進中央大街。除了車內琳琅滿目兼具藝術范兒和生活需求的文創產品外，『魔法列車』周圍配備的全息裸眼3D景觀、魔法聲音電話亭、互動大屏等多組科技互動設施，也吸引了大量游客駐足體驗、打卡。百年老街，再添一道亮麗的文創新風景。

　　『魔法列車』是龍粵(黑龍江)文旅科創產業發展有限公司落地哈爾濱後的第一個項目。溝通周邊企業，協調車輛進場安裝，在項目落地過程中道裡區政府和中央大街管理委員會大力支持，『一路綠燈』。

　　『我們項目落地的中央大街，寸土寸金。道裡區政府主動上門服務，從項目對接到正式落地不到兩個月，2023年12月在道裡區完成注冊，成為深圳市黑龍江商會的文旅科創孵化平臺之一。』王婧說，龍粵(黑龍江)文旅科創產業發展有限公司以文化藝術為基礎，用科技賦能產品，用金融投資助力研發和運營。8位股東全部是來自深圳市黑龍江商會的企業家會員，其中兩位是上市公司董事長，6位是國內行業龍頭企業董事長。大家立足深圳，回報家鄉，助力家鄉發展。今年，企業計劃投資5000萬元，落地一個文創數字化產業中心，將數字化科技運用到文創產品中，孵化出一系列科技型文創品牌。

　　『政府的每一項暖心服務，大家都看在眼裡、暖在心頭。家鄉的營商環境越來越好，企業家也按捺不住回鄉投資的熱情。』王婧說，目前，該商會已經組成考察團，計劃近期回到家鄉開展深度調研，為家鄉建設貢獻一份力量。

　　溝通諮詢電話不斷、實地考察應接不暇……這段時間，對道裡區表示投資意願的企業明顯增加，企業家在道裡區興業的信心和決心，跟著大雪人一起高高『站』起。